茅台又涨价了：自营终端突破1760元，年内四次调价背后的逻辑

结论前置

10月7日，茅台自营店终端零售价突破1760元每瓶，这是2026年以来飞天茅台的第四次价格调整。从年初的1499元到如今的1760元，半年多时间涨幅达到17.4%。

这轮密集调价的背后，是茅台从计划定价转向随行就市的市场化机制。对消费者来说，i茅台平台1639元的官方零售价仍是最低入手渠道，但抢购难度会持续增加。对白酒行业来说，茅台的价格锚定效应正在加剧行业分化，中小酒企的生存空间进一步被压缩。

为什么茅台一年内连涨四次？

第一次：3月31日，破冰之旅

2026年3月30日晚，贵州茅台发布重大事项公告，自3月31日起将飞天53度500ml茅台酒销售合同价由1169元调整为1269元，自营体系零售价由1499元调整为1539元。这是茅台时隔多年后的首次提价，标志着市场化定价机制的启动。

第二次：5月16日，系列产品跟进

5月16日，茅台上调陈年贵州茅台酒（15）、精品、生肖珍享版等系列产品价格。这次调价覆盖了中高端产品线，说明茅台的价格调整不是单一产品行为，而是全体系的价格体系重构。

第三次：7月18日，核心产品再涨100元

7月17日晚，茅台公告自7月18日起将飞天茅台i茅台平台零售价由1539元上调至1639元，销售合同价由1269元上调至1369元。这是年内第二次针对飞天核心单品的调价，也是涨幅最大的一次。同时，飞天53度1升装零售价由3119元调整为3269元。

第四次：10月7日，自营终端突破1760元

10月7日，茅台自营店终端零售价突破1760元每瓶。与i茅台平台的1639元相比，自营店渠道溢价达到121元。这反映出市场供需关系仍然偏紧，官方指导价和实际终端价之间的价差正在扩大。

随行就市到底是什么意思？

茅台在每次调价公告中都提到同一个原则：随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡。这十六个字是理解茅台定价逻辑的关键。

随行就市意味着价格不再是一成不变的计划价，而是根据市场供需关系动态调整。当市场需求旺盛、渠道库存偏低时，价格就会上调；当市场需求疲软、渠道库存偏高时，价格就会稳定甚至下调。

这种机制的好处是价格信号更灵敏，能更好地反映真实的市场供需。但对消费者来说，也意味着茅台的价格会越来越像奢侈品，买茅台不再是买一瓶酒，而是在买一个不断升值的资产。

普通消费者怎么买茅台最划算？

渠道一：i茅台平台（1639元）

i茅台是茅台官方自营的线上平台，飞天茅台零售价1639元，是目前最低的官方入手渠道。但需要预约抢购，中签率较低，通常在节假日前后投放量会增加。

渠道二：茅台自营店（1760元+）

茅台自营店的终端零售价已经突破1760元，部分热门城市的自营店可能需要搭配其他产品购买。优点是货源可靠，缺点是价格较高且可能有搭售要求。

渠道三：授权经销商（价格浮动）

授权经销商的价格根据市场供需浮动，通常在1700到1900元之间。需要注意辨别真伪，建议选择有正规授权资质的经销商。

渠道四：电商平台大促（偶尔有好价）

在双十一、618等大促期间，部分电商平台会放出限量的1499元或1639元茅台，但通常需要抢购且数量有限。

茅台涨价对白酒行业意味着什么？

行业分化加剧

茅台的持续提价进一步巩固了其在白酒行业的绝对龙头地位。与茅台形成鲜明对比的是，大量中小酒企仍在去库存的困境中挣扎。2026年上半年，白酒行业整体产量继续下滑，行业集中度正在加速提升。

价格锚定效应

茅台的价格是整个白酒行业的价格锚。当茅台涨到1760元时，五粮液、国窖1573等次高端品牌的价格空间就被打开了。但这并不意味着其他品牌也能跟着涨价，因为消费者对不同品牌的价格敏感度差异很大。

消费降级与高端坚挺并存

当前白酒市场呈现出明显的K型分化：一端是茅台为代表的高端白酒价格坚挺甚至上涨，另一端是大众消费级白酒价格战愈演愈烈。这种分化反映出消费分层正在加剧，高端消费和大众消费的逻辑已经完全不同。

FAQ

问：茅台还会继续涨价吗？ 答：根据随行就市的定价机制，如果市场供需关系持续偏紧，茅台不排除继续调价的可能。但调价频率和幅度会根据市场情况动态调整，不会无限制上涨。

问：i茅台平台的1639元和自营店的1760元有什么区别？ 答：i茅台是线上预约抢购平台，价格较低但需要抽签；自营店是线下实体店，价格较高但可以直接购买。两者都是官方正规渠道，产品品质一致。

问：茅台涨价了，其他白酒会跟着涨吗？ 答：不一定。茅台的品牌溢价和供需关系是独有的，其他白酒品牌不具备同样的定价权。事实上，当前大部分白酒品牌仍在通过降价促销来去库存。

问：现在买茅台是投资还是消费？ 答：如果是自己喝或送礼，属于消费；如果是囤积等待升值，需要谨慎。茅台的金融属性确实存在，但价格波动风险也不容忽视，不建议普通消费者盲目囤酒投资。

问：怎么辨别茅台真伪？ 答：建议通过官方渠道购买，包括i茅台平台、茅台自营店和授权经销商。收到酒后可以通过茅台官方的NFC芯片验证、RFID溯源等方式查验真伪。

参考来源

https://gmteight.com/flash/detail/1504813 https://www.stcn.com/article/detail/4077527.html https://m.bjnews.com.cn/detail/1784339318168361.html http://m.zqrb.cn/gscy/gongsi/2026-07-18/A1784314293515.html https://www.cls.cn/detail/2431168 https://food.cnr.cn/jyzx/20260720/t20260720_527719430.shtml